Przegląd projektu
Projekt powstał dla marki alkoholi przygotowującej kampanię promocyjną supermarketu. Klient chciał nowego stojaka ekspozycyjnego, który wyróżniłby jego produkty w-obszarach sklepów o dużym natężeniu ruchu, ale na początku projektu nie miał jasnego wyobrażenia o pożądanej strukturze.
Jako punkt odniesienia udostępnili kilka zdjęć wystawowych z lokalnych supermarketów. Większość tych ekspozytorów została wykonana z tektury falistej. Styl wizualny wydawał się odpowiedni do promocji, ale klient miał jedno główne pytanie: czy kartonowy ekspozytor bezpiecznie utrzyma ciężkie butelki z alkoholem?
Ta obawa była uzasadniona.Produkty alkoholowePakowane są zazwyczaj w butelki szklane, a łączna waga staje się znacząca, gdy na każdej półce wystawionych jest kilka butelek. Jeśli wyświetlacz nie jest wystarczająco mocny, może stwarzać zagrożenie dla bezpieczeństwa zarówno sprzedawcy, jak i klienta.
Z tego powodu projekt nie polegał tylko na stworzeniu-ładnego wyglądustojak na alkohol. Pierwszym priorytetem było udowodnienie, że konstrukcja z tektury falistej może być mocna, stabilna i praktyczna w przypadku stosowania w supermarketach.
Nowy wyświetlacz detaliczny do promocji w supermarkecie
W promocjach supermarketów marki konkurują o ograniczoną powierzchnię handlową. Produkt umieszczony na zwykłych półkach łatwo przeoczyć, szczególnie w zatłoczonych działach z winami, alkoholami i napojami.
Klient chciał ekspozytora, który spełniałby trzy funkcje jednocześnie: zapewniał widoczność marki, utrzymywał wystarczające zapasy produktów i mieścił się w ograniczonej przestrzeni sklepu. Ekspozycja musiała być również na tyle lekka, aby sprzedawcy detaliczni mogli ją przenosić, ustawiać i usuwać po kampanii.
Ze zdjęć wynika, że w tym ekspozytorze zastosowano wysoką-konstrukcję stojącą na podłodze z wieloma poziomami półek, mocnym górnym nagłówkiem, grafiką na bocznych butelkach i frontami półek z marką. Czarno--i-biały kolor bazowy nadaje konstrukcji czysty wygląd, a obraz dużej butelki whisky z boku natychmiast informuje o kategorii produktu.
Ten typ projektu dobrze sprawdza się w przypadku promocji alkoholi w supermarketach, ponieważ klienci mogą szybko zidentyfikować produkt pod różnymi kątami. Górny nagłówek zawiera informacje o kampanii, grafika na bocznej butelce pozwala rozpoznać produkt, a sekcje półek zapewniają miejsce na rzeczywiste zapasy.
Wyzwania klientów
Klient miał w tym projekcie trzy główne wyzwania.
Pierwszym wyzwaniem było zaufanie do materiału kartonowego. Ponieważ butelki po alkoholu są cięższe niż wiele produktów FMCG, klient obawiał się, że ekspozytor z tektury falistej może nie być wystarczająco wytrzymały.
Drugim wyzwaniem była realizacja supermarketu. Ekspozycja musiała być łatwa dla sprzedawców detalicznych do przenoszenia i umieszczania w obszarach promocyjnych. Jeśli konstrukcja byłaby zbyt ciężka lub zbyt trudna w montażu, sklepy mogłyby wahać się przed jej użyciem.
Trzecim wyzwaniem była prezentacja marki. Klientowi zależało na tym, aby ekspozytor wyglądał odpowiednio do promocji alkoholi, a nie jak zwykły kartonowy stojak. Musiał wyraźnie zawierać zdjęcia produktów, informacje o kampanii i elementy marki, nie przekraczając budżetu.
Wyzwania te ukształtowały cały kierunek projektowania.
Wybór odpowiedniej grubości tektury falistej
Najważniejszym pytaniem w tym projekcie była wytrzymałość materiału.
Ponieważ firma WOW Packaging opracowała wiele stojaków ekspozycyjnych z tektury falistej do projektów napojów, wina, piwa i alkoholi, nasz zespół projektowy zwykle zaczyna od sprawdzenia dwóch rzeczy: produktu, który ma być wystawiony, oraz szacunkowej wagi, jaką musi udźwignąć każda półka.
W przypadku produktów lekkich może wystarczyć standardowa tektura falista. W przypadku cięższych produktów, takich jak napoje butelkowane, woda mineralna, piwo, wino czy whisky, należy dokładniej dobrać grubość materiału i wewnętrzną konstrukcję nośną.
W poprzednich testach-nośności podobnych konstrukcji wystawowych nasze półki z tektury falistej były w stanie utrzymać ponad 30 kg na półkę w kontrolowanych warunkach testowych. To doświadczenie testowe pomogło nam wyjaśnić klientowi, że karton nie oznacza automatycznie słabego. Jeśli grubość materiału, konstrukcja półki, panele nośne i rozkład obciążenia zostaną odpowiednio uwzględnione, w przypadku cięższych produktów detalicznych można zastosować tekturę falistą.
Kluczem jest nie tylko sam materiał, ale także sposób wykonania konstrukcji.
Nasze szyte na miarę rozwiązanie
Firma WOW Packaging poleciła ekspozytor podłogowy ze wzmocnionej tektury falistej z wieloma półkami, mocną podstawą, bocznymi panelami brandingowymi i dużym nadprożem.
Aby rozwiązać problem-nośności, nasz zespół wybrał odpowiednią grubość tektury falistej w oparciu o wagę produktu i wymagania dotyczące pojemności półki. Konstrukcja półki została zaprojektowana tak, aby rozłożyć ciężar na panele boczne i wewnętrzne wsporniki, zamiast wywierać cały nacisk na przednią krawędź.
Podstawa została również zaprojektowana z myślą o stabilności. W przypadku produktów alkoholowych ważna jest mocniejsza część dolna, ponieważ załadowany ekspozytor dźwiga większą wagę niż zwykłe stojaki promocyjne. Szersza podstawa pomaga poprawić równowagę i nadaje wyświetlaczowi bardziej solidny wygląd.
W części brandingowej display wykorzystuje grafikę dużej butelki whisky na panelu bocznym, powtarzające się logo na frontach półek i nagłówek kampanii u góry. Dzięki temu ekspozytor może pełnić zarówno funkcję nośnika produktu, jak i narzędzia reklamy detalicznej.
Ostateczna struktura równoważyła trzy priorytety: siłę, widoczność i kontrolę kosztów.
Tektura falista może być stabilna w przypadku ciężkich produktów
Po zrozumieniu obaw klienta pokazaliśmy mu nasz poprzedni film z testu obciążenia i wyjaśniliśmy, w jaki sposób konstrukcja zostanie wzmocniona na potrzeby ekspozycji alkoholi.
Aby stojak na alkohol odniósł sukces, przed rozpoczęciem produkcji należy wziąć pod uwagę kilka szczegółów.
Pierwszą z nich jest wytrzymałość na przechowywanie. Każda półka musi utrzymać oczekiwaną liczbę butelek bez zginania się i zapadania. Projekt nie może opierać się wyłącznie na przedniej tacy. Potrzebuje odpowiedniego wsparcia bocznego i konstrukcji wewnętrznej, aby rozłożyć ciężar.
Po drugie, ogólna stabilność. Wysoki ekspozytor alkoholowy musi pozostać wyważony nawet w przypadku nierównomiernego wyjmowania produktów. W prawdziwych sklepach klienci mogą najpierw pobierać butelki z jednej półki lub z jednej strony. Podstawa i konstrukcja boczna muszą zapewniać stabilność wyświetlacza podczas użytkowania.
Trzeci to powierzchnia handlowa. Supermarkety nie zawsze dysponują dużą powierzchnią na ekspozycje promocyjne. Stojak musi pomieścić wystarczającą liczbę butelek, zachowując przy tym odpowiednią powierzchnię.
Czwarty to transport i konfiguracja. Zbyt ciężki lub skomplikowany wyświetlacz może powodować problemy dla sprzedawców detalicznych. Tektura falista ma tutaj przewagę, ponieważ jest lżejsza niż metal czy drewno i zwykle można ją bardziej efektywnie pakować.
Te punkty pomogły klientowi zrozumieć, że kartonowy ekspozytor na alkohol to nie tylko tymczasowa półka papierowa. Odpowiednio zaprojektowany może stać się bezpiecznym i praktycznym rozwiązaniem ekspozycji promocyjnych.
Wyświetlanie produktów i przekazywanie kluczowych komunikatów
Sama siła nie wystarczy do ekspozycji detalicznej. Ekspozytor alkoholowy musi także komunikować wartość produktu.
W tym projekcie wykorzystano kilka obszarów brandowych w celu wsparcia promocji klienta w supermarkecie. Górny nagłówek pełni rolę głównego panelu komunikacyjnego, pomagając kupującym dostrzec markę z daleka. Grafika na bocznej butelce zwiększa rozpoznawalność produktu, zwłaszcza gdy klienci podchodzą do ekspozycji od strony przejścia. Fronty półek zapewniają powtarzalne oznakowanie marki, utrzymując jednocześnie obszar produktów w czystości.
Duży boczny kształt butelki jest szczególnie przydatny w przypadku produktów alkoholowych. Jeszcze zanim kupujący przeczyta szczegółowe informacje, od razu może zrozumieć, że jest to ekspozytor promujący whisky lub alkohol. W środowiskach handlu detalicznego-o dużym natężeniu ruchu tego rodzaju szybkie rozpoznanie ma znaczenie.
Jednocześnie projekt pozostaje praktyczny. Półki są otwarte, co pozwala klientom łatwo pobierać produkty, a pracownikom sklepu szybko uzupełniać zapasy. Pionowa konstrukcja pomaga również pomieścić wiele butelek bez zajmowania zbyt dużej powierzchni.
Wynik projektu i zadowolenie klienta
Po zapoznaniu się z naszymi referencjami z testów-nośności i propozycją wzmocnionej konstrukcji klient poczuł się znacznie pewniej, jeśli chodzi o użycie tektury falistej do ekspozycji napojów alkoholowych. Próbka końcowa wykazała, że ekspozytor zachował dobrą stabilność, prezentując jednocześnie produkty whisky w przejrzysty i profesjonalny sposób.
Klient był zadowolony zarówno z projektu ekspozycji, jak i naszego procesu obsługi. Docenili naszą szybką komunikację, sugestie konstrukcyjne i praktyczne porady dotyczące grubości materiału i wytrzymałości na półce. Dla nich nie był to tylko kartonowy ekspozytor, ale niezawodne rozwiązanie do promocji w supermarkecie ciężkich produktów alkoholowych.
Dlaczego tektura falista sprawdza się w projektach ekspozycji alkoholi
Wiele marek wciąż obawia się, że karton nie nadaje się do ciężkich produktów. W rzeczywistości odpowiedź zależy od konstrukcji, grubości materiału i projektu obciążenia.
W przypadku piwa, wina, whisky, wody butelkowanej i innych ciężkich produktów detalicznych tektura falista może być praktyczną opcją, jeśli ekspozytor zostanie odpowiednio zaprojektowany. Oferuje kilka korzyści:
- Jest lżejszy od metalu czy drewna.
- Obsługuje drukowanie-całopowierzchniowe.
- Można go dostosować do różnych rozmiarów butelek.
- Łatwiej jest je przenosić i usuwać po awansie.
- Można go bardziej efektywnie złożyć lub spakować.
- Jest to bardziej opłacalne-w przypadku tymczasowych kampanii detalicznych.
Dla marek, które chcą wejść do supermarketów, poprawić widoczność w handlu detalicznym i wspierać zakupy pod wpływem impulsu, niestandardowy stojak na alkohole z tektury falistej może być dobrym rozwiązaniem, jeśli zostanie odpowiednio zaprojektowany.
Dlaczego warto wybrać opakowanie WOW do swojego projektu ekspozycji alkoholi?
WOW Packaging zajmuje się produkcją stojaków ekspozycyjnych z tektury falistej od ponad 15 lat. Nasza praca to nie tylko druk i produkcja. Koncentrujemy się na tym, jak ekspozycja będzie faktycznie działać w-sklepie.
W przypadku projektów ekspozycji alkoholi i napojów pomagamy klientom ocenić wagę produktu, pojemność półki, grubość materiału, stabilność podstawy, układ druku, metodę pakowania i wymagania dotyczące konfiguracji sprzedaży detalicznej przed rozpoczęciem produkcji.
Jeśli szukaszniestandardowy stojak na wino, stojak na piwo, stojak na whisky lubDisplay POP z tektury falistejw przypadku promocji supermarketów nasz zespół może wesprzeć Twój projekt, począwszy od projektu konstrukcyjnego i pobierania próbek, po produkcję, pakowanie i wysyłkę.
Udana ekspozycja detaliczna powinna nie tylko dobrze wyglądać. Powinien być wystarczająco mocny, praktyczny i wystarczająco przejrzysty, aby pomóc Twojemu produktowi sprzedawać się w rzeczywistych środowiskach detalicznych.
Planujesz projekt ekspozycji alkoholi lub napojów?
Podziel się rozmiarem produktu, wagą butelki, ilością wystawową i wymaganiami dotyczącymi umiejscowienia produktu w sprzedaży detalicznejWOW Opakowanie. Nasz zespół projektantów i inżynierów może pomóc Ci opracować mocne i praktyczne rozwiązanie ekspozycyjne z tektury falistej na potrzeby kolejnej promocji w supermarkecie.