Dlaczego spersonalizowany projekt opakowania produktu się sprawdza

Coca-Cola-jest dobrze znanaPodziel się colękampanię rozpoczęto w Australii w 2011 r. od zastąpienia logo Coca-Coli na butelkach i puszkach popularnymi imionami, zmieniając zwykłe opakowanie w coś, czego ludzie mogą szukać, prezentować, fotografować i udostępniać. Coca-Cola później wróciła do tego pomysłu nowej generacji, łącząc fizyczne opakowania z doświadczeniami cyfrowymi. Źródło

Snickers poszedł inną drogą. Zamiast używać nazw, marka zastosowała spersonalizowane opakowania, które odzwierciedlały nastroje i cechy osobowości, rozszerzając ideę „Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny” na samo opakowanie. Źródło

Różne produkty. Różne formaty opakowań. Ta sama lekcja.

Spersonalizowany projekt opakowania produktudziała, ponieważ sprawia, że ​​opakowanie wydaje się mniej ogólne. Daje konsumentom coś, co mogą rozpoznać, pośmiać się, z czym się utożsamić, kolekcjonować lub dzielić się.

Do planowania markiniestandardowe opakowanie, ten pomysł ma znaczenie. Personalizacja nie dotyczy tylko światowych marek napojów i przekąsek. Mniejsze marki detaliczne, marki prezentów, marki kosmetyków, marki żywności i-sprzedawcy zajmujący się handlem elektronicznym mogą również korzystać z niestandardowych opakowań, aby stworzyć silniejszą więź z klientami.

Co naprawdę oznacza spersonalizowane opakowanie produktu

Spersonalizowane opakowanie jest często źle rozumiane.

Wiele osób uważa, że ​​oznacza to, że każde pudełko, butelka lub opakowanie musi być inne. Może to być jedna z form personalizacji, ale nie jedyna. W projektach opakowań personalizacja zwykle oznacza projektowanie opakowań, które są bardziej specyficzne dla grupy klientów, momentu produktu, kampanii lub historii marki.

Spersonalizowane opakowanie może zawierać nazwę klienta, komunikat-oparty na nastroju, projekt sezonowy, grafikę regionalną, drukowaną wkładkę, kod QR, system kolorów serii produktu lub-komunikat na wieczku. Czasami jest to tak proste, jak zmiana rękawa, a nie przeprojektowanie całego pudełka.

Na przykład marka herbaty nie musi drukować innego pudełka dla każdego kupującego. Może tworzyć opakowania wokół „Skupienia”, „Spokoju” i „Snu”. Marka produktów do pielęgnacji skóry może tworzyć opakowania wokół porannych i wieczornych rytuałów. Marka prezentów może tworzyć produkty sezonowespersonalizowane pudełka do pakowaniaDoBoże Narodzenie, Walentynki lub kampanie wprowadzające na rynek produkt.

To wciąż personalizacja. Opakowanie wydaje się bardziej odpowiednie, ponieważ odnosi się do konkretnego zastosowania, emocji, odbiorców lub okazji.

Dlaczego konsumenci reagują na spersonalizowane opakowania

Spersonalizowane opakowanie sprawdza się, bo zmienia relację pomiędzy produktem a kupującym. Na normalnym opakowaniu widnieje informacja: „Oto produkt”. Spersonalizowany pakiet zawiera informację: „To może być dla Ciebie”.

Tworzy natychmiastowe uznanie

Konsumenci szybko skanują opakowania. W sklepie detalicznym mogą dać produkt tylko na kilka sekund przed przejściem dalej. Spersonalizowany szczegół może przerwać to skanowanie.

Nazwa, wyrażenie, etykieta odbiorców, przesłanie świąteczne lub słowo nastrojowe dają konsumentowi coś znajomego do zauważenia. To nie musi być skomplikowane. Czasami krótka fraza zdziała więcej niż zatłoczony projekt.

Dlaniestandardowe drukowane opakowania, jest to przydatna strategia. Marki mogą tworzyć znaczenie poprzez słowa, kolory, wkładki do pudełek, okładki lub różne wersje opakowań bez zmiany całej struktury.

Buduje poczucie własności

Ludzie chętniej reagują na opakowanie, gdy wydaje im się, że należy ono do ich świata. Pudełko na świece z napisem „For Quiet Evenings” może mieć osobisty charakter. Pakiet przekąsek z tekstem-opartym na nastroju może sprawiać wrażenie bardziej wyrazistego. Pudełko kosmetyczne objaśniające konkretną procedurę może sprawić, że użycie produktu będzie łatwiejsze.

Dlapudełka do pakowania produktówma to znaczenie, ponieważ wiele decyzji zakupowych ma miejsce, zanim klient wypróbował produkt. Opakowanie pomaga odpowiedzieć na ciche pytanie: „Czy to dla mnie?”

Dzięki temu opakowania stają się bardziej dostępne

Nie każda kampania dotycząca spersonalizowanych opakowań stanie się wirusowa. Większość nie. To w porządku. Celem nie zawsze jest masowa wirusowość. Czasami celem jest zapewnienie klientom małego powodu do udostępnienia produktu, zrobienia zdjęcia, podarowania go lub porozmawiania o produkcie.

Niestandardowe pudełko na herbatę może zawierać wydrukowaną kartę opowieści. Kosmetyczne pudełko upominkowe może zawierać okładkę promocyjną. Marka przekąsek może używać krótkich komunikatów-opartych na nastroju. Pudełko detaliczne może zawierać kod QR prowadzący do historii produktu, przewodnika użytkowania lub strony kampanii sezonowej.

Wzmacnia pamięć o marce

O zwykłym opakowaniu łatwo zapomnieć. Spersonalizowane opakowanie zapewnia konsumentowi haczyk w pamięci: imię, żart, nastrój, porę roku, przesłanie lub wersję projektu.

Dla rozwoju marekniestandardowe pudełka do pakowania, to jest kluczowa kwestia. Opakowanie może mieć różne wersje, przekazy czy sezonowe grafiki, ale marka powinna być nadal rozpoznawalna. Logo, kolor, typografia, struktura i jakość druku powinny pozostać kontrolowane.

Czego marki mogą nauczyć się od Snickersa i Coca-Coli

Duże marki mają duże budżety. Większość firm tego nie robi. Mimo to zasady tych kampanii są przydatne dla mniejszych marek.

Personalizacja nie powinna szkodzić rozpoznawalności marki. Coca-Cola mogła zastąpić logo nazwami, ponieważ kształt butelki, czerwony kolor i identyfikacja wizualna były już mocne. Snickers mógł zmienić komunikat na opakowaniu, ponieważ głos marki był spójny. Odmiana opakowania nadal należała do marki.

Kontrolowana zmienność jest lepsza niż zmienność losowa.

Praktyczne pomysły na spersonalizowane opakowania dla mniejszych marek

Mniejsze marki nie muszą zaczynać od skomplikowanej personalizacji. W wielu przypadkach proste zmiany są bardziej realistyczne i skuteczne.

Opakowanie z limitowanej edycji

Opakowania z limitowanej edycji sprawdzają się podczas świąt, premier produktów, rocznic, promocji sezonowych lub zestawów upominkowych. Marka świec może stworzyć rękaw zimowy. Marka herbaty może stworzyć pudełko upominkowe na Nowy Rok. Marka kosmetyczna może wypuścić zestaw podróżny ze specjalnym dodatkiemdrukowane pudełka do pakowania.

Struktura może pozostać taka sama. Grafika się zmienia. Dzięki temu produkcja jest łatwiejsza w zarządzaniu, a jednocześnie zapewnia klientom coś świeżego.

Opakowania oparte na wiadomościach-

Krótka wiadomość może zamienić zwykłe pudełko w coś bardziej emocjonalnego, przydatnego lub nadającego się na prezent. Komunikaty te mogą pojawić się na panelu przednim, wewnętrznej stronie pokrywy, pasku na brzuchu, wkładanej karcie lub rękawie.

Jedno ostrzeżenie: przekaz musi pasować do marki. Wymuszony humor wydaje się tani. Zbyt emocjonalna kopia może wydawać się nieszczera. Dobry egzemplarz opakowania jest zazwyczaj krótki, konkretny i łatwy do uwierzenia.

Opakowania serii dla różnych odbiorców

Marka może personalizować opakowania poprzez serię produktów. Działa to szczególnie dobrze w przypadku kosmetyków, herbat, przekąsek, perfum, suplementów, świec, produktów dla zwierząt i zestawów upominkowych.

Zamiast projektować jedno ogólne pudełko, marka może stworzyć system: Rano / Noc / Naprawa, Skupienie / Spokój / Sen, Klasyczny / Pikantny / Słodki lub Podróż / Dom / Prezent. Ten rodzaj opakowania pomaga konsumentom w szybszym wyborze i dobrze się sprawdzapudełka do pakowania detalicznego.

Kody QR i personalizacja cyfrowa

Kody QR mogą prowadzić do historii produktu, przewodnika użytkowania, strony kampanii,-filmu z podziękowaniami, programu lojalnościowego lub strony docelowej-edycji limitowanej. Nie powinny siedzieć na opakowaniach tylko po to, żeby wyglądać nowocześnie. Powinni dać konsumentom coś, czego naprawdę chcą po zakupie lub otrzymaniu produktu.

Jak niestandardowe opakowanie zmienia personalizację w prawdziwy produkt

Pomysł na spersonalizowane opakowanie ma wartość tylko wtedy, gdy można go dobrze wyprodukować. To jest gdzieniestandardowe opakowaniestaje się ważny.

Dostawca opakowań powinien pomóc przekształcić kreatywny pomysł w wykonalne rozwiązanie w zakresie opakowań. Oznacza to spojrzenie poza szatę graficzną i sprawdzenie struktury, materiału, druku, wykończenia, projektu wkładki, opakowania i dostawy.

Na przykład, jeśli marka chce mieć sześć różnych sezonowych wzorów pudełek, dostawca może zasugerować użycie tej samej konstrukcji pudełka i zmianę jedynie zadrukowanej koszulki. Jeśli marka chce spersonalizowanego opakowania prezentu, włożenie karty może być-bardziej opłacalne niż wymiana całego pudełka. Jeśli marka detaliczna potrzebuje kilku wersji SKU, system kodowania-kolorami może być łatwiejszy w przygotowaniu i zarządzaniu.

Najczęstsze błędy w projektowaniu spersonalizowanych opakowań

Spersonalizowane opakowanie może się sprawdzić, ale może też zawieść, jeśli potraktuje się je raczej jako dekorację niż strategię.

Spersonalizowanie projektu, ale nie-marki

Opakowanie może wydawać się osobiste, a mimo to osłabiać markę. Dzieje się tak, gdy każda wersja używa innych kolorów, czcionek, układów i niespójnego rozmieszczenia logo. Opakowanie może wyglądać kreatywnie, ale konsumenci nie potrafią skojarzyć go z marką.

Tworzenie zbyt wielu wersji za wcześnie

Więcej wersji oznacza większą złożoność. Każda wersja opakowania może wymagać oddzielnej kontroli grafiki, kontroli kolorów, planowania zapasów, oddzielania opakowań i kontroli jakości. W przypadku mniejszych marek zbyt wiele wersji może szybko zwiększyć koszty i ryzyko operacyjne.

Zapominając o półce detalicznej

Niektóre spersonalizowane opakowania dobrze wyglądają w pliku prezentacji, ale słabo sprawdzają się w sklepie. Wiadomość może być za mała. Logo może zniknąć. Zmiana koloru może sprawić, że linia produktów będzie wyglądać niechlujnie. Opakowania detaliczne muszą szybko komunikować się.

Używanie personalizacji bez wyraźnego powodu

Nie każdy produkt wymaga personalizacji. Dobre powody obejmują wprowadzenie produktu na rynek, sezon prezentów, edycję limitowaną, kierowanie do odbiorców, serię smaków lub zapachów, zestaw influencerów, promocję detaliczną lub rocznicę marki.

Ignorowanie wykonalności produkcji

Projekt opakowania może wydawać się możliwy, ale produkcja może ujawnić problemy z grubością papieru, strukturą wykroju, dopasowaniem kolorów, tolerancją wykończenia, MOQ, dopasowaniem wkładki lub separacją opakowań. Próbki należy sprawdzić przed produkcją masową.

Kiedy marki powinny stosować opakowania spersonalizowane?

Spersonalizowane opakowanie jest najbardziej przydatne, gdy produkt potrzebuje większej wartości emocjonalnej, wyraźniejszego wyróżnienia lub lepszej widoczności kampanii.

Sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku produktów upominkowych, żywności i przekąsek, napojów, kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry, świec i perfum, herbaty i kawy, kampanii sezonowych, premier produktów, zestawów influencerów, kolekcji limitowanych,-rozpakowywania handlu elektronicznego oraz pudełek promocyjnych w handlu detalicznym.

Może to nie być konieczne w przypadku każdego-produktu towarowego o niskiej marży. Może to być również trudne, gdy wielkość zamówienia jest niewielka, a marka chce wielu wersji. Właściwym pytaniem nie jest: „Czy powinniśmy personalizować opakowania?” Pytanie brzmi: co powinna osiągnąć personalizacja?

Jak zaplanować spersonalizowany projekt opakowania niestandardowego

Przed skontaktowaniem się z dostawcą opakowań marki powinny przygotować coś więcej niż tylko przybliżony pomysł na projekt. Przejrzysty brief może zaoszczędzić czas, ograniczyć liczbę powtórek próbek i pomóc dostawcy zalecić bardziej realistyczne rozwiązanie.

Dostawca opakowań niestandardowych powinien nie tylko pytać o wymiary pudełka. Powinni wiedzieć, w jaki sposób paczka będzie oglądana, otwierana, wysyłana, eksponowana i używana.

Ostatnie przemyślenia

Spersonalizowany projekt opakowania produktu działa, ponieważ sprawia, że ​​produkt wydaje się bardziej odpowiedni. Czasami to znaczenie wynika z imienia. Czasem z nastroju. Czasami z wiadomości sezonowej,-projektu edycji limitowanej, serii produktów, kodu QR lub prostej drukowanej ulotki.

Najsilniejsze spersonalizowane opakowanie nie zmienia po prostu grafiki. Daje konsumentom powód, aby mieć poczucie, że produkt został stworzony z myślą o nich.

Dla marek wyzwaniem jest uczynienie tego pomysłu praktycznym. Kreatywne opakowanie nadal wymaga odpowiedniej struktury, materiału, metody druku, umieszczenia logo, wykończenia, projektu wkładki i planu produkcji. W przeciwnym razie dobry pomysł może stać się kosztowny, niespójny lub trudny do zrealizowania.

Często zadawane pytania