Tło projektu
Tego ranka, gdy skończyłem porządkować-opinie posprzedażowe od poprzedniej grupy klientów z Meksyku, w moim e-mailu pojawiło się zapytanie z USA.
Klientem jest marka napojów z siedzibą w Stanach Zjednoczonych, zaopatrująca głównie supermarkety, sklepy ogólnospożywcze i regionalne sieci handlowe. Ich zespół marketingowy przygotowywał się do nowej rundy-promocji w sklepie i potrzebował rozwiązania displayowego, które można było szybko wdrożyć w wielu lokalizacjach.
Na początku ich wymagania wydawały się proste:
kompaktowy stojak na napoje, który może pomieścić puszki i małe produkty w pudełkach.
Jednak w miarę pogłębiania się komunikacji prawdziwy problem stał się jasny.
Podstawowe wymagania
Wraz z wprowadzeniem na rynek nowej letniej linii produktów ten klient pilnie potrzebował partii lekkich i praktycznych stojaków ekspozycyjnych do-sprzedaży w sklepie i działań promocyjnych. Zamówienie obejmowało 200 jednostek ze specyficznymi wymaganiami dotyczącymi rozsądnego budżetu i łatwości montażu. Klient poprosił o jak najszybsze otrzymanie propozycji projektu-, co podkreślił, podając kilka kluczowych specyfikacji wymiarowych.
Już w dniu otrzymania zapytania nasza koleżanka Carrie udzieliła natychmiastowej odpowiedzi, zadając szczegółowe pytania dotyczące powierzchni ekspozycyjnej sklepu, standardowych wymiarów akcesoriów oraz tego, czy wymagany jest niestandardowy branding. Załączyła także przykładowe zdjęcia kilku stojaków na napoje specjalnie zaprojektowanych przezWyświetlacz WOW.
Prawdziwy problem wynikający z zapytania
Klient korzystał już wcześniej z kilku typów rozwiązań ekspozycyjnych, - w tym z tektury i prostych konstrukcji-do demontażu.
Podzielili się kilkoma praktycznymi kwestiami:
- Pracownicy sklepu często nie postępowali prawidłowo zgodnie z instrukcją montażu
- Niektóre wyświetlacze stały się niestabilne po wielokrotnym montażu
- Czas instalacji różnił się w zależności od sklepu, co wpływało na harmonogramy wdrażania
- W niektórych przypadkach ze względu na brak czasu w ogóle nie montowano ekspozycji
W przypadku marki prowadzącej promocje w kilkudziesięciu sklepach te drobne problemy szybko się kumulowały.
Ich zespół spędzał więcej czasu na zarządzaniu kwestiami wykonawczymi niż na sprzedaży.
W tym momencie klient dał jasno do zrozumienia jedną rzecz:
„Nie chcemy już czegoś skomplikowanego. Chcemy po prostu czegoś, co działa”.
Ponowne przemyślenie rozwiązania
Zamiast ulepszać tradycyjną strukturę, nasz zespół przyjął inne podejście.
Zadaliśmy proste pytanie:
A co jeśli wyświetlacz w ogóle nie wymaga montażu?
To stało się punktem wyjścia dla tego projektu.
Kierunek projektowania i rozwój koncepcji
Koncepcja została zbudowana wokół trzech priorytetów:
1. Całkowicie wyeliminuj instalację
2. Utrzymuj konstrukcję stabilną i łatwą w obsłudze
3. Spraw, aby display był wizualnie powiązany z kategorią produktu
Projekt konstrukcji
Zaprojektowaliśmy wyświetlacz jako w pełni zintegrowaną jednostkę, a nie odłączaną konstrukcję.
Ogólny kształt został zainspirowany puszką po napojach
Z przodu znajdują się dwa otwarte okna ekspozycyjne, umożliwiające bezpośrednią widoczność produktu
Wewnętrzne półki zostały rozmieszczone tak, aby pomieścić zarówno napoje w puszkach, jak i produkty SKU w pudełkach
Panele boczne zostały zarezerwowane dla brandingu i przekazu produktu
To nie była tylko decyzja wizualna, - chodziło o ograniczenie-podejmowania decyzji na poziomie sklepu.
Dlaczego wybrano PCV
Wybór materiału był kluczową częścią rozwiązania.
Zamiast tektury lub metalu użyliśmyPCVjako materiał podstawowy, w zależności od potrzeb klienta.
Kluczowe kwestie:
Stabilność konstrukcji:Panele PCV zapewniają wystarczającą sztywność, aby zachować kształt bez dodatkowego wzmocnienia.
Kontrola wagi:W porównaniu do metalowych regałów ekspozycyjnych konstrukcja pozostaje lekka i łatwiejsza do przenoszenia dla personelu sklepu.
Trwałość w użytku detalicznym:W przeciwieństwie do tektury, PVC nie odkształca się łatwo i może zachować swój wygląd podczas cyklu promocyjnego.
Jakość powierzchni dla marki:Gładka powierzchnia umożliwia bezpośredni nadruk, zapewniając spójną prezentację marki.
Co ważniejsze, PCV umożliwiło wykonanie wyświetlacza w postaci w pełni zmontowanej konstrukcji, co bezpośrednio rozwiązało największy problem klienta.
Produkcja i dostosowania praktyczne
Podczas produkcji wprowadzono kilka poprawek, aby zapewnić dobre działanie wyświetlacza w rzeczywistych środowiskach sprzedaży detalicznej:
Głębokość półki została dostosowana w oparciu o rzeczywiste wymiary puszki i pudełka
Wykończenie krawędzi zostało zoptymalizowane, aby zapobiec uszkodzeniom podczas transportu
Konstrukcja podstawy została nieznacznie wzmocniona, aby poprawić stabilność na różnych warunkach podłoża
Opakowanie zostało zaprojektowane tak, aby chronić urządzenie, jednocześnie ułatwiając rozpakowywanie
Szczegóły te często nie są widoczne w produkcie końcowym, ale mają bezpośredni wpływ na działanie ekspozycji w-sklepie.
Wyniki końcowe i opinie klientów
Po około miesiącu transportu morskiego klient otrzymał wszystkie stojaki do ekspozycji napojów i był niezwykle zadowolony z wydajności firmy WOW. Klient pochwalił innowacyjny projekt WOW, znakomite wykonanie i płynną komunikację przez cały czas trwania projektu.
Rozpocznij własny projekt
Ten projekt doskonale pokazuje zdolność WOW do płynnego łączenia kreatywności i praktyczności.
Niezależnie od tego, czy szukasz-przyciągającego wzrokstojaki na napoje, trwałe stojaki do ekspozycji napojów lub konfigurowalne stojaki do ekspozycji napojów bezalkoholowych, Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. może zapewnić wiodące-w branży rozwiązania spełniające Twoje potrzeby.
W przypadku zapytań dotyczących ekspozycji napojów energetycznych lub innych stojaków ekspozycyjnych na kosmetyki, skontaktuj się z nami i porozmawiaj o swoim projekcie.